Glosario: Precios
Precio mínimo anunciado (MAP)
MAP son las siglas de minimum advertised price (precio mínimo anunciado): el precio más bajo que un revendedor puede anunciar públicamente para un producto de una marca. Lo fija la marca en una política o un acuerdo, y limita los precios anunciados, no el precio que el revendedor cobra realmente.
En detalle
Las marcas fijan un MAP para que los revendedores no se hagan la competencia a la baja en público. Una tienda que anuncia un producto muy por debajo de los demás atrae a los compradores y debilita el valor de la marca. Un MAP mantiene alineados los precios de anuncio, las páginas de producto y los marketplaces, y protege el margen de los revendedores que invierten en servicio y stock.
El MAP no es lo mismo que el MSRP. El MSRP es el precio que la marca sugiere para la venta, y el MAP es el mínimo que un revendedor puede anunciar. Un producto puede tener un MSRP de 60 USD y un MAP de 50 USD. Las políticas MAP suelen indicar dónde se aplican (sitios web, anuncios, marketplaces, correo electrónico), qué cuenta como publicidad y qué pasa tras un incumplimiento, como una advertencia o una suspensión del suministro.
Las políticas MAP son acuerdos entre una marca y sus revendedores, y la ley sobre acuerdos de precios varía según el país, así que conviene consultar a un abogado antes de redactar una. Un MAP cubre solo los precios anunciados, por eso una política define normalmente qué cuenta como publicidad y dice cómo trata un precio que se muestra en el carrito o en una cotización privada.
Para aplicar una política MAP, publíquela para sus revendedores, lleve una lista de quién la aceptó y revise los anuncios de los revendedores periódicamente. Muestre el MSRP y el MAP junto al precio mayorista en una hoja de productos (line sheet) o en una lista de precios para que los revendedores vean el precio que deben anunciar y el margen que les da.
Ejemplo
Una marca fija un MSRP de 60 USD y un MAP de 50 USD para un altavoz. Un revendedor puede anunciarlo a 50 USD o más. Un revendedor que lo anuncie a 45 USD incumple la política y recibe una advertencia.
Casos de uso relacionados
Más información
Lea el centro Precios mayoristas para guías, casos de uso y documentación de configuración, o la guía completa de Shopify B2B.