Preise aus den Google-Suchergebnissen ausblenden

Für wen es gedacht ist

Preise aus Suchergebnissen herauszuhalten hilft, wenn ein Preis im Ausschnitt Schaden anrichten könnte:

• Sie verkaufen Großhandelspreise in einem öffentlichen Shop, und ein Ausschnitt mit diesen Preisen würde Ihre Einzelhandelspartner unterbieten.
• Ein Hersteller oder Distributor hat eine Richtlinie zum Mindestwerbepreis, und Ihr Händlerpreis liegt darunter.
• Sie wollen, dass Produktseiten indexiert werden, damit Käufer Ihr Sortiment finden, die Preise aber nur für freigegebene Konten sichtbar sind.
• Sie blenden Preise bereits vor Gästen aus und wollen, dass Suchmaschinen dasselbe sehen wie Gäste.
• Ihr Vertriebsteam hatte schon Gespräche, in denen ein Käufer einen Preis aus einem Suchergebnis zitiert hat.

Warum das wichtig ist

Suchmaschinen lesen mehr als die sichtbare Seite. Produktseiten enthalten meist strukturierte Daten, einen Block mit maschinenlesbaren Angaben, der den Preis umfasst. Manche Themes geben ihn außerdem in Metatags aus, die für Social-Media-Vorschauen genutzt werden. Den Preis im sichtbaren Layout auszublenden reicht nicht, wenn dieselbe Zahl im Markup steht.

Ein Preis im Suchergebnis erreicht Menschen, die Ihre Seite nie geöffnet haben. Er kann in Vergleichsportale kopiert, von Käufern in Verhandlungen zitiert oder neben dem eigenen Angebot eines Einzelhändlers gezeigt werden. Für ein Geschäft, das auf differenzierten Preisen beruht, ist das ein schleichender Weg, Marge und Goodwill zu verlieren.

Was die App ändert

Wenn ein Besucher die Sperre nicht besteht, bearbeitet BSS B2B Lock den Preis an den Stellen, an denen ein Theme ihn normalerweise ausgibt: der sichtbare Preis, der Preis im Block der strukturierten Daten und Preis-Metatags wie der Open-Graph-Preis. Die Zahl wird durch Platzhaltertext ersetzt. Die Verfügbarkeit des Produkts in den strukturierten Daten bleibt unverändert, sodass ein Produkt nicht plötzlich als ausverkauft gilt.

Die Entscheidung fällt pro Besucher, nicht pro Crawler. Ein angemeldeter Käufer, der Ihre Bedingung erfüllt, sieht weiterhin den echten Preis auf der Seite und im Markup. Da die Regel auf der Seite wirkt, die der Besucher erhält, kann eine Suchmaschine alles sehen, was ein Gast sieht.

Wo es erscheint

• Rich Results: ein Produkt-Snippet mit einer Preiszeile unter dem Titel.
• Social-Media-Vorschauen: ein Preisschild, das beim Teilen eines Produktlinks angezeigt wird.
• Vergleichs- und Shopping-Oberflächen: Stellen, die strukturierte Daten aus Ihrer Seite lesen.

Was Shopify nativ abdeckt und wo eine App hilft

Die B2B-Funktionen von Shopify decken Unternehmen, Kataloge und Zahlungsziele (Net Terms) ab. Das Ausblenden von Preisen vor Gästen oder Suchmaschinen steht nicht unter den B2B-Funktionen nach Plan von Shopify. Der Shopify-B2B-Leitfaden zeigt das in seiner Tabelle zu nativen Funktionen und Apps. BSS B2B Lock übernimmt die Gastseite und ergänzt die Suchseite als Option in derselben Regel. Den breiteren Satz an Sperren finden Sie im Hub zur Zugangssteuerung.

So richten Sie Preis in der Google-Suche ausblenden ein

Die Galerie oben zeigt diese Schritte. Der Referenzartikel ist Preis auf Google ausblenden: SEO- und Katalogaspekte.

1. Eine Sperre anlegen, die den Preis betrifft

Legen Sie in BSS B2B Lock eine neue Sperre an und wählen Sie in Schritt 1 als Ziel Preis und In den Warenkorb für die Produkte, die Sie abdecken wollen. Sie können alle Produkte wählen oder ein Tag, eine Kollektion oder bestimmte Produkte.

2. Die Option für die Suchsichtbarkeit ankreuzen

Setzen Sie unter Sichtbarkeit in der Suche den Haken bei Preis in der Google-Suche ausblenden. Die App erinnert Sie daran, dass Ihr Shop öffentlich sein muss und Google Zeit zur Neuindexierung braucht. Lassen Sie das Feld leer, wenn Sie nur eine sichtbare Gastsperre wollen.

3. Eine Zugangsbedingung hinzufügen

Schritt 2 braucht mindestens eine Bedingung, etwa angemeldete Kunden oder ein Kunden-Tag. Das Zusammenfassungs-Panel zeigt dann die Preissperre und die Google-Einstellung gemeinsam, damit Sie beides vor dem Speichern prüfen können.

4. Als Gast testen

Öffnen Sie eine Kollektion und eine Produktseite in einem privaten Fenster. Der Preis wird durch Ihre Meldung ersetzt. Die Produktseite bleibt öffentlich, daher bleiben Titel, Bilder und Beschreibung indexiert.

5. Das Markup prüfen und auf einen erneuten Crawl warten

Zeigen Sie den Quelltext der Seite an oder führen Sie Googles Rich-Results-Test für eine Produkt-URL aus und prüfen Sie den Preis in den strukturierten Daten. Suchergebnisse aktualisieren sich erst, wenn Google die Seite erneut crawlt. Das können Sie in der Search Console anfordern.

So prüfen Sie, dass es funktioniert hat

Gehen Sie nicht davon aus, dass die Einstellung in Ihrem Theme funktioniert. Eine fünfminütige Prüfung an zwei oder drei Produkten gibt Ihnen Sicherheit, bevor Sie Ihrem Team Bescheid geben.

1. Öffnen Sie eine Produktseite in einem privaten Fenster und zeigen Sie den Quelltext. Suchen Sie nach dem Produktpreis, den Sie früher angezeigt haben, und nach den Wörtern price und offers in der Nähe der Produktdaten.
2. Fügen Sie die Produkt-URL in Googles Rich-Results-Test ein und öffnen Sie das erkannte Element Product. Prüfen Sie, was im Feld für den Preis steht.
3. Nutzen Sie in der Search Console die URL-Prüfung für dieselbe URL, betrachten Sie die gecrawlte Seite und vergleichen Sie das Markup mit dem, was Sie gesehen haben.
4. Teilen Sie den Produktlink in einer Chat-App, die Vorschauen zeigt, und prüfen Sie, dass in der Vorschau kein Preis erscheint.
5. Wiederholen Sie die Prüfung auf einer Kollektionsseite und bei einem Produkt mit Varianten, dann auf einem mobilen Gerät.

Wenn ein Theme den Preis an einer unerwarteten Stelle noch ausgibt, etwa in einem eigenen Abschnitt, senden Sie den Theme-Namen und die Produkt-URL an den Support, damit das Muster geprüft werden kann.

Beispiel: ein Distributor mit öffentlichem Katalog

Dies ist eine erfundene Illustration, kein Kundenergebnis. Ein Distributor für professionelle Haarpflegeprodukte veröffentlicht seinen Katalog, damit Salonbesitzer Artikel per Name in der Suche finden. Die Händlerpreise liegen unter dem empfohlenen Verkaufspreis, den die Marke vorschreibt.

1. Vor der Änderung zeigt eine Suche nach einem Produktnamen einen Ausschnitt mit dem Händlerpreis.
2. Der Distributor legt eine Preissperre für die Kollektion Professional mit der Bedingung angemeldete Kunden an und setzt den Haken bei Preis in der Google-Suche ausblenden.
3. Ein Gast und Googlebot sehen nun die Meldung an der Stelle des Preises, und der Preis in den strukturierten Daten ist ersetzt.
4. Nachdem Google neu gecrawlt hat, zeigt der Ausschnitt den Händlerpreis nicht mehr, während die Seite weiterhin für den Produktnamen rankt.

Die Seite bringt weiterhin Traffic, und der Preis erreicht nur angemeldete Käufer.

Passt gut zu

• Großhandelspreise vor Gastbesuchern verbergen für die sichtbare Seite derselben Sperre.
• Produkte nur für getaggte Kunden zeigen, wenn manche Produkte Gästen gar nicht erscheinen sollen.
• Großhandelskollektionen vor Gästen verbergen, um ganze Sortimente aus Ansicht und Suche zu halten.
• B2B-Käufern Zugang mit Passcode geben für Interessenten ohne Konto.

Glossar: Preis ausblenden, gesperrter Katalog und UVP (MSRP).

Grenzen und häufige Fehler

• Die Einstellung verringert die Sichtbarkeit, sie löscht aber keine Historie. Preise, die Google bereits gespeichert hat, bleiben, bis Google die Seite erneut crawlt und aktualisiert.
• Googlebot wird wie ein Gast behandelt. Die App erkennt Suchmaschinen nicht anhand ihres Namens. Wer die Sperre nicht besteht, einschließlich Crawler, sieht die ausgeblendete Version.
• Der Shop muss öffentlich sein. Ist Ihr Shop passwortgeschützt, erreichen Suchmaschinen ihn gar nicht erst.
• Merchant Center und Shopping-Feeds sind getrennt. Die Einstellung ändert die Ausgabe Ihres Themes, nicht Feeds, die Sie selbst einreichen. Prüfen Sie deshalb jeden Feed, der Preise enthält.
• Andere Shopify-Ausgaben können abweichen. Produkt-JSON-Endpunkte, Sitemaps und die Storefront API werden nicht über Ihr Theme gerendert. Gehen Sie nicht davon aus, dass sie abgedeckt sind.
• Theme-Muster müssen passen. Die App bearbeitet Theme-Abschnitte und Snippets. Ein ungewöhnliches Theme muss eventuell geprüft werden. Prüfen Sie das Markup deshalb auf Ihrem eigenen Shop.
• Ein Textwert im Preisfeld kann Warnungen auslösen. Ersetzt man den Preis durch einen nicht numerischen Wert, können in der Search Console Warnungen zu strukturierten Daten erscheinen. Betrachten Sie das als Abwägung.
• Noindex ist eine eigene Entscheidung. Soll eine Seite gar nicht in der Suche erscheinen, nutzen Sie dafür die Option der Sperrseite und verlassen Sie sich nicht auf das Ausblenden des Preises.

Checkliste für die Einrichtung

• Festlegen, welche Produkte in der Suche ohne Preis erscheinen sollen.
• Sicherstellen, dass der Shop und seine Produktseiten öffentlich sind.
• Eine Sperre auf Preis und In den Warenkorb anlegen und Preis in der Google-Suche ausblenden ankreuzen.
• Eine Bedingung hinzufügen, damit freigegebene Käufer weiterhin Preise sehen.
• Eine Produkt- und eine Kollektionsseite als Gast prüfen.
• Die strukturierten Daten einer Produkt-URL untersuchen.
• Einen erneuten Crawl für die wichtigsten Seiten in der Search Console anfordern.
• Shopping-Feeds prüfen, falls Sie welche nutzen.

Pläne und Voraussetzungen

Preissperren brauchen einen kostenpflichtigen Plan von BSS B2B Lock oder eine aktive Testphase, da der Free-Plan nur die Sperre des ganzen Shops unterstützt. Details stehen auf der Seite BSS B2B Lock. Installieren Sie BSS B2B Lock aus dem Shopify App Store, um den Schritten oben zu folgen.