Apes Lab ist eine italienische Marke für Training und Lifestyle, die Bekleidung, Rucksäcke, Brillen und Schuhe im Shopify-Shop an Endkunden verkauft. Im selben Shop betreibt sie außerdem einen B2B-Kanal: Ein Link im Footer öffnet ein Zugangsformular für Unternehmen, das eine USt-IdNr. verlangt. BSS B2B Solution liefert die Regeln dahinter, von Preisen nach Kunden-Tag bis zu Mengenschritten.
Wichtige Fakten aus dem öffentlichen Shop
- Modell: hybrid. Der Shop ist zuerst ein B2C-Shop, der B2B-Zugang läuft über ein Registrierungsformular, das im Footer verlinkt ist.
- Filter für Unternehmen: Das Zugangsformular verlangt eine Partita IVA, die italienische USt-IdNr.
- Sprachen: italienische, englische und deutsche Version des Shops, dazu eine Länderauswahl.
- Großhandelsbereich: Eine B2B-Kollektion existiert. Ein Gast, der deren URL öffnet, landet auf der Startseite.
- Bewertung: Der Händler nennt die App “amazing” und lobt den Kundenservice.
Über Apes Lab
Apes Lab stellt sich als “Training. Lifestyle. Accessories.” unter dem Hashtag #BornToEvolve vor. Der Footer nennt als Betreiber Athlete Division S.R.L., ein italienisches Unternehmen. Die Hauptnavigation umfasst Herren, Damen, Rucksäcke, Brillen, Accessoires und Schuhe. Die Kollektionsseiten enthalten Essentials, Basics, eine Reihe “Train like a beast” und eine Originalkollektion. Die Startseite wirbt mit saisonalen Angeboten und einer kostenlosen Versandgrenze von 99 Euro.
Der Katalog mischt die eigene Bekleidung der Marke mit Sportbekleidung und Schuhen von Drittanbietern. Ein Damen-Trainingsschuh auf der Produktseite, die wir geöffnet haben, steht neben einer Größenauswahl, einem Farbmuster, einem Lagerhinweis, dem Button In den Warenkorb und PayPal. Die Produkttexte sind auf Italienisch. Es gibt eine englische Version unter /en-en und eine deutsche unter /de. Ein Länderwähler im Footer wechselt Markt und Währung.
Mit anderen Worten: Apes Lab ist genau die Art Shop, die die meisten B2B-Leitfäden übersehen. Endkunden sind das Hauptpublikum, der Katalog ist groß, und der Großhandel ist ein zweiter Kanal, der im selben Theme leben muss, ohne das Einzelhandelsgeschäft zu stören.
Ein Konsumentenshop dieser Art hat viel zu verlieren. Einzelhandelspreise, Aktionen und das Checkout-Erlebnis sind auf Käufer abgestimmt, und ein Großhandelskanal darf daran nichts verschlechtern. Deshalb besteht die B2B-Seite von Apes Lab aus Regeln, die nur für freigegebene Konten gelten, und nicht aus Änderungen am Theme, die alle sehen.
Das B2B-Modell von Apes Lab: Zugang auf Anfrage
Apes Lab bewirbt den Großhandel nicht auf der Startseite. Es gibt kein Banner und keinen Menüpunkt. Der Einstieg ist ein Link “B2B registration” in der Spalte Nützliche Seiten im Footer, neben Kontakt und Near. Ein Unternehmen, das weiß, wo es suchen muss, findet ihn. Ein Konsument, der im Shop stöbert, muss nie an Großhandel denken.
Wer sich bewerben kann
Das Formular trägt den Titel “Richiesta di accesso al B2B” (Anfrage für B2B-Zugang). Es fragt nach einem Firmennamen und, als Pflichtfeld, nach der Partita IVA, der italienischen USt-IdNr. Die Pflicht zur USt-IdNr. macht das Formular zum Filter. Eine Privatperson hat keine, ein Unternehmen kann sie in Sekunden angeben. Dasselbe Feld lässt sich außerdem vor der Freigabe nutzen, um das Unternehmen zu prüfen.
Was das Formular abfragt
Das Formular hat zwei Abschnitte. Primärangaben fragt nach Vorname, Nachname, E-Mail und Passwort. Firmenangaben fragt nach Firma, Telefon mit Ländervorwahl, Adresse, Ort, Land, einem Feld für Bundesland oder Region, Postleitzahl und der Partita IVA. Eine Einwilligungszeile am Ende besagt, dass der Antragsteller mit dem Weitermachen die Datenschutzerklärung gelesen und akzeptiert hat. Nachname und Telefon sind optional. Firma, Adresse, Ort, Land, Postleitzahl und USt-IdNr. sind Pflichtfelder. Das Formular ist kurz genug, dass ein Händler es in wenigen Minuten ausfüllen kann.
So geht der Shop mit dem Großhandel um
1. Ein Shop, drei Sprachen
Der Shop ist auf Italienisch, Englisch und Deutsch verfügbar. In der englischen Version, die wir geöffnet haben, bleibt die Überschrift des Formulars auf Italienisch (“Richiesta di accesso al B2B”), während die Feldbezeichnungen auf Englisch erscheinen. Das ist eine gute Erinnerung, Übersetzungen auf jeder Seite eines Registrierungsablaufs zu prüfen. Das Formular enthält ein Länderfeld, damit ein Händler außerhalb Italiens angeben kann, wo er ansässig ist.
2. Ein öffentlicher Preis für Gäste
Gäste sehen auf den Produktseiten einen Einzelhandelspreis und keinen Hinweis auf Großhandel. Apes Lab hält die B2B-Preisliste nur für freigegebene Konten privat, deshalb braucht der öffentliche Shop kein Ausblenden von Preisen. Das ist der Hauptunterschied zu Shops wie einem reinen B2B-Distributor, und es macht die Einrichtung für Käufer einfach.
3. Eine B2B-Kollektion, die Gäste nicht öffnen können
Der Shop hat eine Kollektion mit dem Handle b2b. Öffnet ein Gast deren URL, endet die Anfrage auf der Startseite, statt die Kollektion zu zeigen. Welcher Mechanismus diese Weiterleitung auslöst, können wir nicht sagen. Sie verhält sich aber wie das Muster, das unter Großhandelskollektionen für Gäste ausblenden beschrieben ist.
4. Das Formular auf dem Telefon
Auf dem Telefon bleibt das Formular einspaltig mit großen Feldern. Eine feste Leiste am unteren Rand bietet Wunschliste, Suche, Konto und Warenkorb, sodass die B2C-Navigation unverändert bleibt.
Welche BSS-Funktionen es antreiben
Apes Lab nutzt den Advanced-Plan von BSS B2B Solution. Die Bewertung nennt die App “amazing” und sagt, das Team habe Anpassungen am Frontend vorgenommen, damit Kunden “the best experience” erhalten. Der Shop lädt die Theme-Erweiterung der App. Die Konfiguration, die wir nur nach Kategorien prüfen konnten, sieht so aus:
- Kundenspezifische Preise. Sieben eigene Preisregeln sind aktiv. Fünf zielen auf Kunden-Tags, nach Kollektion oder nach Produkt, zwei auf ausgewählte Kunden. Die meisten geben einen prozentualen Rabatt, eine setzt einen festen Preis. Eine weitere Tag-Regel ist deaktiviert. Siehe individuelle Preise für Großhandelskunden festlegen und Großhandelsrabatte nach Kollektion oder Produkt-Tag.
- Mengenregeln. Zwei Mengenschritt-Regeln, eine für Kunden-Tags bei ausgewählten Produkten und eine für ausgewählte Kunden, dazu eine Staffelpreisregel. Siehe in Kartons und Vielfachen verkaufen.
- Versandtarife und eine Rabattcode-Regel. Zwei Versandtarif-Regeln und eine Rabattcode-Regel sind aktiv. Siehe Bearbeitungsgebühren und individueller Versand im Großhandel.
- Registrierungsformular. Das Formular wurde im April 2025 neu aufgebaut und im Juli 2026 zuletzt bearbeitet. Spamschutz, Tagging, E-Mail-Benachrichtigungen und eine Datenschutz-Einwilligung sind eingeschaltet. Siehe den Leitfaden zum Registrierungsformular.
Diese Bilder zeigen, wie die Optionen im Admin von BSS aussehen. Es sind Beispiele aus dem Benutzerhandbuch, nicht die eigenen Einstellungen von Apes Lab. Wir können den angemeldeten Shop nicht sehen und beschreiben deshalb nicht, was ein freigegebener Käufer zahlt.
So fügen Sie einem Konsumentenshop einen B2B-Kanal hinzu
Apes Lab zeigt, dass Sie einen Shop nicht neu bauen müssen, um Großhandel zu eröffnen. Dies sind die Schritte in der Reihenfolge, die das Einkaufserlebnis der Endkunden unberührt lässt.
- Erstellen Sie zuerst das Zugangsformular. Verwenden Sie ein Registrierungsformular mit einer Steuernummer als Pflichtfeld. Der Leitfaden ein Registrierungsformular für Großhandel erstellen führt durch die Felder.
- Verlinken Sie es im Footer. Ein Footer-Link ist für Endkunden unauffällig und für Händler leicht zu finden. Veröffentlichen Sie das Formular wie in Ihr Großhandels-Registrierungsformular veröffentlichen beschrieben.
- Markieren Sie freigegebene Käufer mit Tags. Legen Sie die Tag-Namen fest, bevor Sie Regeln schreiben. Ein Tag pro Preisstufe ist einfacher zu verwalten als eines pro Kunde.
- Fügen Sie Preisregeln nach Tag und nach Kollektion hinzu. Apes Lab zielt auf Tags nach Kollektion und nach Produkt. Nutzen Sie Großhandelsrabatte nach Kollektion oder Produkt-Tag als Vorlage.
- Legen Sie Mengenregeln fest, wenn der Anbieter in Packungen liefert. Mengenschritte halten Bestellungen an dem ausgerichtet, wie Sie kommissionieren und verpacken.
- Prüfen Sie die Steuerdarstellung. Geschäftskunden vergleichen Preise meist ohne Umsatzsteuer. Testen Sie vor dem Start, wie Ihre Preise für Händler mit und ohne Steuer aussehen.
- Blenden Sie die Großhandelskollektion vor Gästen aus und testen Sie jeden Markt. Ein Shop mit mehreren Märkten braucht einen Test in jeder Sprache und Währung.
Fehler, die Sie vermeiden sollten
- Zu viel bei der Registrierung abfragen. Jedes zusätzliche Pflichtfeld kostet Bewerber. Fragen Sie nur ab, was Sie für die Freigabe brauchen.
- Eine Überschrift unübersetzt lassen, während die Labels übersetzt sind. Prüfen Sie jede Sprachversion des Formulars, wie im Beispiel von Apes Lab.
- Großhandelsregeln versehentlich überlappen lassen. Wenn mehrere Regeln auf einen Kunden passen, entscheidet die Priorität, welche gewinnt, wie unter welche B2B-Preisregel gewinnt erklärt.
Was andere Händler übernehmen können
- B2B ohne Änderung am Konsumentenshop hinzufügen. Ein Footer-Link und ein Formular reichen, um einen Großhandelskanal zu starten.
- Eine Steuernummer als Filter nutzen. Ein Pflichtfeld für die USt-IdNr. hält Privatkäufer fern und gibt Ihnen etwas zum Prüfen.
- Das Formular kurz halten. Name, E-Mail, Passwort, Firma, Adresse und eine Steuernummer decken die meisten Fälle ab.
- Jede Sprache testen. Eine Überschrift in einer Sprache und Labels in einer anderen wirken schnell unfertig.
- Die Großhandelskollektion vor Gästen ausblenden. Eine B2B-Kollektion, die weiterleitet, hält Großhandelsprodukte von Endkunden fern.
- Mengenschritte für Packgrößen nutzen. Sie verhindern, dass ein Händler eine Menge in einem falschen Vielfachen bestellt.
- Frontend-Änderungen beim Anbieter anfragen. Die Bewertung sagt, das Team habe das Frontend angepasst, damit das Käufererlebnis zum Theme passt.
Das allgemeinere Muster lesen Sie unter B2B und B2C aus einem Shopify-Shop verkaufen.
Die Bewertung des Händlers
The app is amazing but in order to let the customers have the best experience i’ve talked to the team for some front end customizations. […] The customer service is at a very high level.
I totally recommend this app, it’s team is amazing.
Apes Lab, Italien, Bewertung im Shopify App Store, 5 von 5 Sternen, 7. März 2025. Namen von Mitarbeitenden weggelassen und mit […] markiert
(Originalzitat auf Englisch)
FAQ
Kann ich B2B und B2C im selben Shopify-Theme betreiben?
Ja. Apes Lab lässt seinen Konsumentenshop unverändert und ergänzt eine Registrierungsseite sowie kundenspezifische Regeln. Preise und Mengenregeln ändern sich nur für freigegebene Kunden. Siehe B2B und B2C aus einem Shopify-Shop verkaufen.
Warum eine USt-IdNr. in einem Großhandelsformular abfragen?
Sie trennt Unternehmen von Konsumenten und gibt dem Team eine Nummer zur Prüfung. In der EU lässt sie sich bei der Registrierung auch validieren.
Wie blende ich eine Großhandelskollektion vor Gästen aus?
Nutzen Sie eine Sperrregel, die Login oder Kunden-Tags prüft, oder beschränken Sie die Kollektion im Theme. Der Leitfaden von BSS B2B Lock erklärt das unter Großhandelskollektionen vor Gastnutzern ausblenden.
Was sind Mengenschritte?
Eine Regel, die einem Kunden nur Käufe in Vielfachen erlaubt, zum Beispiel in Packungen zu 5. Sie verhindert Bestellungen wie 7 Stück, wenn der Anbieter in Fünfer-Packungen liefert. Siehe den Leitfaden zu Mengenschritten.
Zeigt diese Geschichte Geschäftsergebnisse?
Nein. Sie nennt keine Umsatz-, Bestell- oder Kundenzahlen, weil uns der Händler keine genannt hat. Sie beschreibt das öffentliche Verhalten des Shops, Konfigurationsfakten und die öffentliche Bewertung des Händlers.
Diese Store-Vorstellung beruht auf der öffentlichen Website von Apes Lab und seiner öffentlichen Bewertung im Shopify App Store, Stand 5. Oktober 2026. Screenshots zeigen den öffentlichen Shop. Admin-Bilder sind als Beispiele aus dem BSS-Benutzerhandbuch gekennzeichnet.