Unternehmen und Kataloge in Shopify oder Kunden-Tags: Welches B2B-Modell sollten Sie nutzen?

Nutzen Sie Unternehmen und Kataloge in Shopify, wenn jeder Käufer ein Betrieb mit eigenen Standorten, eigenen Steuereinstellungen und eigenen Zahlungsbedingungen ist und Sie höchstens drei Kataloge brauchen. Kunden-Tags eignen sich, wenn viele Käufer eine gemeinsame Preisstufe haben oder Sie B2B und B2C in einem Shop verkaufen. Die meisten Großhandelsshops nutzen am Ende beides.

Zuletzt aktualisiert am 4. Oktober 2026. Die Angaben zu Shopify stammen aus den im Text verlinkten Hilfeseiten, gelesen an diesem Datum. BSS B2B Solutions entwickelt BSS B2B Solution, die App auf den Screenshots. Dieser Leitfaden gehört zum vollständigen Leitfaden zu Shopify B2B und zum Hub Großhandelspreise. Was jeder Shopify-Plan enthält, steht unter Shopify-natives B2B im Vergleich zu Plus.

Worin unterscheiden sich Unternehmen in Shopify und Kunden-Tags?

Shopify definiert ein Unternehmen als „die übergeordnete Organisation für einen oder mehrere Unternehmensstandorte“ und einen Unternehmensstandort als „das Unternehmen, an das Sie in einer B2B-Transaktion verkaufen“ (Shopify-Hilfebereich). Jeder Standort kann eigene Steuernummer und Steuerbefreiungen, Adressen, Kataloge, Zahlungsbedingungen, Kundenberechtigungen und Checkout-Einstellungen haben. Ein Käufer, der für mehr als einen Standort bestellen kann, wird beim Anmelden gefragt, welchen er wählen möchte.

Ein Kunden-Tag ist eine leichtere Idee. Shopify beschreibt Tags als Etiketten, die die „Kundenprofilliste ordnen“, und mit denen sich auch Kundensegmente bilden lassen (Shopify-Hilfebereich). Ein Tag hat keinen eigenen Preis, keine Bedingungen und keine Steuereinstellung. Es hat nur Bedeutung, weil eine andere Funktion es auswertet: ein Segment, eine Automatisierung oder eine App-Regel wie „Kunden mit dem Tag Großhandel bekommen diesen Preis“. Glossar-Einträge dazu: Unternehmensstandort, Katalog und Kunden-Tag.

Unternehmen und Kataloge im Vergleich zu Kunden-Tags auf einen Blick

	Unternehmen, Standorte und Kataloge (nativ)	Kunden-Tags (mit Regeln von BSS B2B Solution)
Was ein Käufer ist	Ein Unternehmen mit einem oder mehreren Standorten sowie Kundenkontakten	Ein normaler Shopify-Kunde mit einem Tag wie Großhandel
Woher die Preise kommen	Ein Katalog, der einem B2B-Markt (alle Pläne) oder einem Unternehmensstandort (nur Plus) zugewiesen ist	Eine BSS-Preisregel: Custom Pricing, Price List oder Volume Pricing. Das sind App-eigene Regeln, keine Shopify-Kataloge
Wie viele Gruppen	3 aktive Kataloge über B2B-Märkte bei Basic, Grow und Advanced. Bei Plus unbegrenzt	Nicht durch die Katalogobergrenze von Shopify begrenzt. Der kostenlose Plan erlaubt 1 Custom-Pricing-Regel
Anmeldung	Neue Kundenkonten sind Pflicht. Alte Kundenkonten können nicht für B2B-Bestellungen genutzt werden	Jedes angemeldete Kundenkonto. Regeln lesen den Tag beim Laden der Seite
B2B und B2C in einem Shop	Möglich in einem gemischten Shop. Ein gemischter Shop lässt sich nicht auf reines B2B beschränken	Passt gut: Käufer ohne Tag sehen den Einzelhandelspreis, Käufer mit Tag sehen ihre Regel
Einrichtungsaufwand	Jedes Unternehmen und jeden Standort anlegen, dann einen Katalog zuweisen	Einen Kunden einmal taggen. Ein Registrierungsformular oder eine Auto-Tag-Regel kann den Tag setzen

Was bieten Unternehmen und Kataloge in Shopify?

Unternehmen und Standorte gibt es bei Basic, Grow, Advanced und Plus. Das gilt auch für Mengenregeln, Mengenpreisstaffeln, Zahlungsbedingungen und die Schnellbestellliste (Planübersicht von Shopify). Shopify sagt, die Grundlage von B2B sei ohne Aufpreis enthalten. Das hat sich im April 2026 geändert (was sich geändert hat, im Hauptleitfaden).

So legen Kataloge die Preise fest

Ein Katalog bestimmt, welche Produkte ein Käufer bestellen kann und zu welchem Preis. Zum Anlegen öffnen Sie Markets, dann Catalogs, klicken auf Create catalog, wählen alle oder bestimmte Produkte, legen eine prozentuale Gesamtanpassung oder feste Preise fest und setzen den Status auf Active (Shopify-Hilfebereich). Feste Preise überschreiben die Gesamtanpassung. Geben mehrere Kataloge einem Käufer für ein Produkt unterschiedliche Preise, zeigt Shopify den niedrigsten Preis (Shopify-Hilfebereich).

Die zwei Grenzen, die das Modell bestimmen

• Drei aktive Kataloge bei Basic, Grow und Advanced. Sie werden über alle Ihre B2B-Märkte hinweg gezählt. Vier Preisstufen für vier Käufergruppen überschreiten die Grenze bereits.
• Keine direkten Unternehmenskataloge unterhalb von Plus. Bei Basic, Grow und Advanced weisen Sie Kataloge B2B-Märkten zu. Bei Plus können Sie Kataloge direkt einem Unternehmen oder Standort zuweisen, bis zu 25 pro Standort (Shopify-Hilfebereich).

Prüfen Sie auch die Voraussetzungen. „Sie müssen Kundenkonten aktivieren. Alte Kundenkonten können nicht für B2B-Bestellungen und Kunden verwendet werden.“ und „Um B2B mit Markets zu nutzen, müssen Sie es im Feature-Test-Drive aktivieren.“ (Shopify-Hilfebereich). Laut Shopify sind außerdem beschleunigte Checkouts, lokale Lieferung, Abholpunkte, Trinkgeld und Abonnements mit B2B-Bestellungen nicht kompatibel.

Wofür Unternehmen gut sind

Unternehmen zeigen ihre Stärke, wenn Käufer echte Organisationen sind: mehrere Niederlassungen, unterschiedliche Rechnungs- und Lieferadressen, eine Steuernummer pro Standort, Zahlungsbedingungen pro Konto und Mitarbeitende mit unterschiedlichen Berechtigungen. Shopify erlaubt bis zu 10.000 Standorte und 10.000 Kunden pro Unternehmen sowie bis zu 50 Kunden pro Standort (Shopify-Hilfebereich). Zahlungsziele sind das deutlichste Beispiel: Sie legen Net 30 am Standort fest, und jede Bestellung von dort trägt dieses Zahlungsziel. Unser Leitfaden zu Net-30-Zahlungszielen zeigt die Schritte.

Was bieten Kunden-Tags?

Tags bilden eine Gruppe aus Kunden, die außer der Art, wie Sie sie behandeln, nichts gemeinsam haben: freigegebene Großhändler, eine Stufe Silber oder Gold, Käufer eines Vertriebsmitarbeitenden oder eine Gruppe von Konten mit denselben Konditionen. Sie brauchen kein Unternehmen, keinen Standort und keinen Katalogplatz.

So liest BSS B2B Solution Tags aus. Eine Regel mit Customer tags trifft angemeldete Kunden, die mindestens eines der eingegebenen Tags haben. Groß- und Kleinschreibung spielt keine Rolle, Leerzeichen um ein Tag werden ignoriert, und ein passendes Tag genügt. Sie können nicht zwei Tags gleichzeitig verlangen, aber ein Tag ausschließen, zum Beispiel einen Preis allen angemeldeten Käufern geben, außer Konten mit dem Tag Einzelhandel (wie die Kundenauswahl funktioniert).

Wie Tags an Kunden kommen

• Freigabe bei der Registrierung. Das Formular kann ein Tag setzen, wenn Sie einen Antrag freigeben. Der Tag wird dem Shopify-Kunden im Moment der Freigabe hinzugefügt (Leitfaden zum Registrierungsformular).
• Auto Tags. Regeln fügen Tags bei Ereignissen wie „Kunde erstellt“ oder „Bestellung erstellt“ hinzu oder entfernen sie. Bestehende Kunden werden nachträglich nicht getaggt, und ein Kunde verliert sein Tag nicht automatisch, wenn er eine Regel nicht mehr erfüllt.
• Von Hand oder im Massenvorgang. Shopify lässt Sie Tags im Kundenprofil oder im Massenvorgang setzen (Shopify-Hilfebereich).

Zwei Verhaltensweisen sollten Sie einplanen. Ein neues Tag erscheint nach dem nächsten Seitenaufruf des Käufers. Tags aus Auto Tags werden im Hintergrund gesetzt. Prüfen Sie deshalb den Verlauf der Auto Tags, bevor Sie annehmen, dass eine Regel nicht funktioniert hat. Shopify weist außerdem darauf hin, dass ein zusammengeführtes Kundenprofil nicht mehr als 250 Tags haben kann (Shopify-Hilfebereich).

Welche BSS-Funktionen können Tags, Kunden und Unternehmensstandorte ansteuern?

Die Antwort ist nicht bei jedem Modul gleich. Wählen Sie das Modell deshalb Funktion für Funktion. Diese Tabelle folgt dem Benutzerhandbuch von BSS und unserer Prüfung der App im Oktober 2026.

Funktion	Tags und bestimmte Kunden	Unternehmensstandorte	Hinweise zum Plan
Custom Pricing, Volume Pricing	Ja	Ja, und Sie können Standorte ausschließen	Zielen auf Unternehmensstandorte: Advanced und höher
Price List	Ja	Ja	Platinum
Bestellgrenzen, Versandtarif	Ja	Nein	Bestellgrenzen: Advanced und höher
Mengenschritte, Zusatzgebühr, Rabattcodes, BOGO	Ja	Nein	Mengenschritte: Advanced und höher
BSS B2B Lock	Angemeldet, mit Tag, bestimmte Kunden, Zugriffsanfrage	Ja: Firmenname, Unternehmensstandort, Shopify-B2B-Kunde	Kostenpflichtiger Plan für die meisten Ziele
BSS B2B Quote	Tags und bestimmte Kunden	Kundentypen für Unternehmen brauchen den Plan Enterprise; Kataloge für Unternehmensstandorte brauchen Shopify Plus	Siehe den Leitfaden zu Quote und Shopify-Plus-B2B

Zwei Details sind wichtig. Wenn Sie in einer Regel ein ganzes Unternehmen auswählen, gilt sie nur für dessen aktuelle Standorte. Bearbeiten Sie die Regel deshalb, nachdem Sie einen Standort hinzugefügt haben. Und wenn Ihr Shop noch alte Kundenkonten nutzt, erkennt die App einen Unternehmenskontakt erst, nachdem Sie ihm B2B-Zugang aus dem Kundenprofil geschickt haben. Bei Shopify POS greifen Regeln für Unternehmensstandorte nie.

Welches Modell sollten Sie nutzen? Ein Entscheidungsleitfaden

Ihre Situation	Nutzen Sie	Warum
Jeder Käufer ist eine Organisation mit mehreren Standorten, eigenen Steuernummern oder eigenen Zahlungszielen	Unternehmen und Standorte	Bedingungen, Steuern und Berechtigungen hängen am Standort
Bis zu 3 Preisstufen und Käufer, die bereits als Unternehmen angelegt sind	Native Kataloge	Für den Preis ist keine zusätzliche App nötig
Mehr als 3 Preisgruppen bei Basic, Grow oder Advanced	Tags mit BSS-Preisregeln oder Shopify Plus	Die Katalogobergrenze ist erreicht. Plus hebt sie auf
Sie verkaufen B2B und B2C aus einem Shop	Tags, dazu Unternehmen, wenn Zahlungsbedingungen eine Rolle spielen	Käufer ohne Tag behalten Einzelhandelspreise, ohne zweiten Shop
Käufer bewerben sich über ein Formular, und Sie geben sie frei	Tags für den Preis; Unternehmen, wenn Sie Bedingungen oder Kataloge brauchen	Die Freigabe über BSS setzt ein Tag am Kunden. Sie legt kein Shopify-Unternehmen an
Sie wollen Preise oder Produkte vor Gästen verbergen	Tags oder Unternehmensbedingungen in BSS B2B Lock	Lock liest Tags, Kunden und Unternehmensbedingungen

Können Sie beides nutzen?

Ja, und viele Shops sollten es tun. Eine übliche Aufteilung: Unternehmen für Konten, die Zahlungsbedingungen oder eigene Steuereinstellungen brauchen, und Tags für Preisstufen und Zugang. Eine Regel gilt immer: ein Verantwortlicher für den Preis pro Käufergruppe. Wir haben nicht dokumentiert, wie eine BSS-Preisregel und ein nativer Katalogpreis für denselben Käufer zusammenwirken. Testen Sie deshalb mit einem Testkunden, bevor Sie sich auf beides verlassen. Unser Use Case zu Silber-, Gold- und Platin-Großhandelsstufen zeigt Tags, die Preisstufen tragen, und B2B und B2C in einem Shopify-Shop behandelt den gemischten Aufbau.

Was ist mit Anträgen und Freigabe?

Der eigene Weg von Shopify ist die App Shopify Forms: Ein eingereichtes Formular legt ein Unternehmen, einen Unternehmensstandort und einen Kunden zur Prüfung an. Neue Unternehmen können erst bestellen, wenn Sie sie unter Customers, Companies, Ordering not approved freigeben. Das Formular kann keinen Kunden zu einem bestehenden Unternehmen hinzufügen, und es steht Besuchern nicht zur Verfügung, die im geschützten Shop nicht angemeldet sind (Shopify-Hilfebereich). Die Registrierungsformulare von BSS geben einen Kunden frei und können ein Tag setzen, mit Feldern für die Steuernummer und Datei-Uploads. Sie legen aber kein Shopify-Unternehmen an. Wenn Sie für einen freigegebenen Käufer native Kataloge brauchen, legen Sie das Unternehmen nach der Freigabe selbst an.

So richten Sie das Tag-Modell mit BSS B2B Solution ein

1. Aktivieren Sie den App-Embed B2B Solution in Ihrem Live-Theme und speichern Sie.
2. Legen Sie ein Registrierungsformular oder eine Auto-Tag-Regel an, die ein Tag wie wholesale setzt. Achten Sie auf eine einheitliche Schreibweise der Tags.
3. Fügen Sie unter Custom Pricing eine Regel hinzu, setzen Sie Apply to customers auf Customer tags, geben Sie den Tag ein, wählen Sie Produkte und einen Anpassungstyp für den Preis und speichern Sie.
4. Prüfen Sie die Regelliste: Zielgruppe, Priorität und Status. Die Priorität reicht von 0 bis 99, und bei sich überschneidenden Regeln desselben Typs gewinnt die niedrigste Zahl.
5. Legen Sie einen Testkunden mit genau diesem Tag an, melden Sie sich in einem privaten Fenster an und öffnen Sie ein erfasstes Produkt. Melden Sie sich ab und prüfen Sie, ob der Preis wieder auf den Einzelhandelspreis zurückgeht.

So richten Sie das Unternehmensmodell in Shopify ein

1. Aktivieren Sie neue Kundenkonten und prüfen Sie die Voraussetzungen.
2. Legen Sie unter Customers, Companies das Unternehmen und einen Standort mit Rechnungs- und Lieferdaten an und weisen Sie dann einen Kundenkontakt zu.
3. Legen Sie Steuernummer, Steuereinstellungen und Zahlungsbedingungen des Standorts fest.
4. Legen Sie unter Markets, Catalogs den Katalog an, setzen Sie die Preise und markieren Sie ihn als Active. Weisen Sie ihn einem B2B-Markt zu oder bei Plus dem Standort.
5. Folgen Sie dem eigenen Rat von Shopify und testen Sie: legen Sie einen Testkunden an und melden Sie sich an, bevor Sie Käufer einladen.

Grenzen, die Sie vor der Wahl kennen sollten

• Ein Tag ist keine Sicherheit. Regeln von BSS laufen im Shop, betrachten Sie sie deshalb als Sichtbarkeitssteuerung. Jeder mit Admin-Zugang kann Tags ändern.
• Warenkorbregeln sind keine Checkout-Regeln. Bestellgrenzen greifen ab der Warenkorbseite, und eine direkte Checkout-URL umgeht sie.
• BSS-Price-Lists sind keine Shopify-Kataloge. Sie liegen in der App und erscheinen deshalb nicht unter Markets, Catalogs.
• Keine automatische Entfernung von Tags. Ein Kunde behält sein Tag, bis Sie es oder eine Regel entfernt. Prüfen Sie Tags, wenn ein Käufer die Bedingung nicht mehr erfüllt.
• Shopify kann Plangrenzen ändern. Prüfen Sie die Katalogobergrenze und die Plus-Funktionen im Hilfebereich, bevor Sie sich entscheiden.

Unternehmen, Kataloge und Kunden-Tags: häufige Fragen

Nächste Schritte

Listen Sie Ihre Käufergruppen auf und markieren Sie, welche eigene Zahlungsbedingungen oder Steuereinstellungen brauchen. Das sind Ihre Unternehmen. Alles Übrige kann über ein Tag laufen. Lesen Sie danach den Hub Großhandelspreise, den Hub zum Kunden-Onboarding und den Use Case getaggten Kunden Sonderpreise geben. Der Glossar-Eintrag Käufergruppe erklärt den Begriff.

Quellen

Gelesene Shopify-Seiten vom 4. Oktober 2026. Angaben zu BSS: Benutzerhandbuch von BSS B2B Solution unter docs.bss-b2b.solutions und unsere Prüfung des Verhaltens der App im Oktober 2026.

• Shopify-Hilfebereich: Unternehmen, Standorte und Kontakte
• Shopify-Hilfebereich: B2B-Kataloge und Preise
• Shopify-Hilfebereich: B2B-Kataloge anlegen und verwalten
• Shopify-Hilfebereich: Shopify-B2B-Funktionen nach Plan
• Shopify-Hilfebereich: Voraussetzungen und Hinweise für B2B
• Shopify-Hilfebereich: Kunden-Tags
• Shopify-Hilfebereich: Anfragen für Unternehmenskonten
• Shopify-Hilfebereich: Gemischte und dedizierte B2B-Shops
• BSS-B2B-Solution-Benutzerhandbuch: Wie die Kundenauswahl funktioniert
• BSS-B2B-Solution-Benutzerhandbuch: Getaggten Großhandelskunden Sonderpreise geben

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